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GUCCI靠新设计师产品挽回颓势无明显效果 或会拥抱大众群体

    发布日期:2019-9-28    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:在二季度业绩因折扣策略而得以增长之后,GUCCI新设计师的秋冬季系列新产品被寄予了厚望。然而,一个好的设计是否能挽救一个品牌?开云集团(Ke

在二季度业绩因折扣策略而得以增长之后,GUCCI新设计师的秋冬季系列新产品被寄予了厚望。然而,一个好的设计是否能挽救一个品牌?开云集团(Keri湖北癫痫中医医院ng)刚刚公布的三季度业绩并没有反映出品牌的明显复苏,出现亚太地区7%的惨跌。分析人士认为,挽回颓势还需要更多……三季度亚太营收大跌GUCCI母公司开云集团上周刚刚发布的财报显示,截至9月30日的三季度,GUCCI营收为9.24亿欧元,占集团总收入的3.9%,同比增长8.6%,但是西安权威的治疗癫痫病医院排除货币利率等因素可比增幅为-0.4%。其中,亚太地区营收大跌7%。GUCCI业绩下滑始于203年,最近一次的业绩增长源于折扣活动。今年二季度,GUCCI在新任创意总监上任前进行了为期两个月低至5折的换季折扣活动。此次大规模促销在GUCCI二季度的财报上得到了体现,GUCCI二季度收入同比增长9.9%。开云集团也承认了折扣活动对于业绩增长的助益。第五大道奢侈品网COO孙多菲认为,GUCCI近年来业绩下滑除款式老龄化、没有太多创新外,国宜昌哪治疗癫痫病好内市场的价差成为了更为重要的因素。“GUCCI国内外起码有20%-30%的差价,国内定价太高让很多消费去了国外。在纽约的GUCCI奥特莱斯店,有很多中国人在买GUCCI的商品。中国人有一定的购买力,但是可能转向海外了。”折扣所致的业绩增长,业界并不看好这一策略的可持续性,因此,新设计师的新一季作品备受瞩目。GUCCI中国公司相关负责人也坦承,之前的换季折扣也是为新设计作品上市做准备。新设计畅销被寄厚望北在银泰百货及国贸商城店中,已少有大量布满LOGO的手袋款式,取而代之的是颜色较为简单且设计较为时尚、简洁的款式。在SKP店,秋冬款的服装一改GUCCI以往较为成熟的配色及风格,色彩更为活泼、图案更为花俏。种种改变显现了GUCCI在走年轻化的路线。在折扣和国内外价差缩小的背景下,品牌的客群也会随之发生改变,设计也成为了一系列转变的不可缺少元素。走年轻化路线已经成为FENDI、GUCCI等奢侈品牌的共同选择。这种转变源于购买者产生了变化,孙多菲表示,现在“80后”、“90后”、“00后”才是奢侈品购买主力军。他们对品牌的接受度较高,更有品牌敏感性。所以他们对于设计师的要求更高。“之前布满LOGO就能挣钱的时代已经过去了。设计师一定要抓住现在的年轻人喜欢什么,你想传达的是否受年轻人欢迎,才能占领这个市场。”GUCCI银泰百货店工作人员表示,“新款售卖情况还不错”。GUCCI北京SKP店工作人员表示,虽然前任设计总监的款式曾经卖得也很好,但是新设计师款卖得更好。GUCCI国贸商城店工作人员则称,新一季的商品售卖情况与此前设计师设计的款式销量相当,因为许多新款货品需要预定,所以仅看这一季看不出很明显的效果。所有预定的新货到明年月底才能到货。设计师并非万能解药没有了打折促销,GUCCI能否依靠设计师挽回颓势?以往曾有案例,一个好的设计成功挽救一个品牌的命运,甚至成为流传数十年的经典。不过,在如今奢侈品卸下神秘面纱的今天,复制这样的故事越发困难。开云集团对于新任创意总监的作品寄予了较大期盼。开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在公布三季度财报后公开表示,GUCCI品牌依旧在转型中,且新一任创意总监Alessandro Michele上任后带来的三癫痫患者发作后该怎么处理个系列都带来了很好的反响。虽然秋冬系列今年9月中旬才上市,但是店铺反响很好。此外,新任创意总监的206早春系列设计也引来一片赞誉。T台照更是在社交媒体不断被转载。不可否认的是,被称为鬼才设计师的Alessandro Michele,为这个曾经走成熟路线的品牌注入了新的活力。但是业内人士普遍认为,虽然产品仍为奢侈品牌核心,但单凭设计师并不足以拯救一个品牌的业绩。周婷认为,尽管设计师对品牌发展的作用在整个时尚行业仍很重要,但对品牌销售的影响已越来越弱。她表示,GUCCI新任设计师的设计确实有重大突破,市场反馈很好,但是需要有延续性。需要能够尽快让消费者从接受、融入到青睐,这需要大量营销手段的配合。如应加大新媒体及数字化营销;加快电子商务这一推广渠道的建设速度;线下渠道应尽量突破传统门店,如GUCCI日前开设了餐厅。“这是有效地向线上倒流的方式,以及扩大更多的大众群体及新晋消费者的好开端。”孙多菲认为,设计师非常重要,一个好的设计师可以为公司业绩带来助益。除此之外,品牌战略、定价、中国市场是否放开也是业绩增长的关键因素。对于GUCCI未来的发展,周婷表示,如果产品设计和产品质量有重大突破,运用得当的营销方法和电子商务渠道对线上线下重新整合,对价格体系进一步调整,GUCCI品牌仍会有一定增长的空间。“但来源于上市公司收入压力,GUCCI要全力拥抱大众群体。所以在获得增长的同时,GUCCI不一定能保持奢侈品的定位,或许会成为时尚大牌。”周婷表示,虽然GUCCI这一季度业绩下滑,但是今年还有一些重大突破,仍需给GUCCI一点时间。



 
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